從“保護(hù)視力，每天三次珍視明”的老廣告，到現(xiàn)在“開(kāi)屏就滴珍視明”的新宣傳，珍視明公司似乎誓要把旗下產(chǎn)品“四味珍層冰硼滴眼液”打造成隨手可及的生活必需品。

　　不過(guò)，這款滴眼液屬于藥品，有嚴(yán)格的用藥劑量和適應(yīng)癥，珍視明如此隨意宣傳，涉嫌誤導(dǎo)消費(fèi)者，并會(huì)給公眾帶來(lái)健康隱患。

　　“開(kāi)屏就滴珍視明”屬誤導(dǎo)

　　在由新生代導(dǎo)演郭敬明和《小時(shí)代3》幾位演員代言的珍視明“四味珍層冰硼滴眼液”視頻廣告中，郭敬明表述說(shuō)：“長(zhǎng)看屏幕易傷眼，保護(hù)視力，開(kāi)屏，請(qǐng)滴珍視明”。珍視明官方新浪微博上，則直接將“請(qǐng)”字改為“就”字，變?yōu)?ldquo;開(kāi)屏就滴珍視明”。

　　難道開(kāi)屏真的要滴珍視明滴眼液?jiǎn)幔?/p>

　　中國(guó)中醫(yī)科學(xué)院眼科醫(yī)院眼科主任醫(yī)師謝立科表示：“滴眼液屬于藥品，不能隨便亂滴。哪怕是看電子屏幕，只要眼睛沒(méi)有不舒服就不需使用滴眼液。如此廣告宣傳有誤導(dǎo)消費(fèi)者嫌疑。”

　　據(jù)了解，江西珍視明藥業(yè)有限公司2008年時(shí)請(qǐng)韓庚為珍視明品牌做代言，廣告宣傳語(yǔ)為“保護(hù)視力，每天三次，珍視明”。2012年改請(qǐng)汪涵做代言，其廣告語(yǔ)變?yōu)?ldquo;要想視力好，天天珍視明。”

　　然而，縱觀整個(gè)滴眼液品類，以潤(rùn)眼、防近視為賣點(diǎn)的品牌并不少，珍視明難以在競(jìng)爭(zhēng)中突顯出來(lái)。

　　2013年末，珍視明再次轉(zhuǎn)變廣告宣傳策略，借美國(guó)眼科協(xié)會(huì)提出的“視頻終端綜合征”一詞做文章，提出“屏幕傷眼”概念，并言稱“全球超過(guò)50%的人”患病，甚至宣傳說(shuō)“防不勝防的屏幕傷害已經(jīng)成為21世紀(jì)的絕癥！”。自此，珍視明開(kāi)始重點(diǎn)宣傳“開(kāi)屏護(hù)眼”這一理念，選擇郭敬明做形象代言。

　　就這樣，經(jīng)過(guò)兩次廣告宣傳策略的轉(zhuǎn)變，珍視明逐漸把“每天三次”的滴眼液包裝成為了“開(kāi)屏就滴”的滴眼液。

　　頻繁使用滴眼液無(wú)益有害

　　事實(shí)上，珍視明“四味珍層冰硼滴眼液”說(shuō)明書中明確規(guī)定了用法用量，一次1～2滴，一日3～5次；必要時(shí)可酌情增加。并有特別強(qiáng)調(diào)提示“用藥7天癥狀無(wú)緩解，應(yīng)去醫(yī)院就診”。然而珍視明在對(duì)外的宣傳中，卻不斷告訴消費(fèi)者要“常滴”、“開(kāi)屏就滴”。

　　據(jù)悉，江西珍視明藥業(yè)有限公司是康恩貝集團(tuán)有限公司旗下企業(yè)�？刀髫惞倬W(wǎng)曾刊發(fā)過(guò)珍視明藥業(yè)總經(jīng)理徐偉在某發(fā)布會(huì)上的發(fā)言，徐偉表示：“保護(hù)視力，常滴珍視明”。

　　珍視明官方新浪微博上也有不少表述暗示消費(fèi)者要經(jīng)常使用珍視明滴眼液，如“建議各位上班族們一定要隨身把珍視明滴眼液帶在身邊，疲勞時(shí)及時(shí)使用”，“在眼睛受到屏幕刺激時(shí)馬上滴上1～2滴”。

　　看到這些說(shuō)法不一的廣告宣傳，究竟該如何正確使用珍視明滴眼液，消費(fèi)者仍感覺(jué)一頭霧水。

　　謝立科說(shuō)，滴眼液產(chǎn)品不應(yīng)被頻繁、長(zhǎng)期使用。滴眼液里通常含有薄荷、冰片成分，使用后會(huì)讓眼睛暫時(shí)感覺(jué)清涼、舒適。因此不少人把滴眼液當(dāng)作一種“潤(rùn)眼劑”。但是，頻繁、長(zhǎng)期使用滴眼液，可能會(huì)加重眼睛干澀，破壞淚液正常分泌，導(dǎo)致干眼癥，甚至誘發(fā)角膜炎等其它眼部疾病。

　　抗疲勞滴眼液不能隨便亂用

　　當(dāng)人們感覺(jué)眼睛干澀、脹疼、睜不開(kāi)時(shí)，常會(huì)認(rèn)為是眼睛疲勞了，因此會(huì)馬上滴幾滴抗疲勞滴眼液。

　　北京中醫(yī)藥大學(xué)東直門醫(yī)院眼科主任許家駿表示：“眼睛疲勞了就滴眼藥水，是一種非常錯(cuò)誤的觀點(diǎn)。”老百姓常認(rèn)為的“眼睛疲勞”，還可能由其他眼疾引起。

　　中國(guó)中醫(yī)科學(xué)院西苑醫(yī)院眼科主治醫(yī)師王志強(qiáng)介紹，視疲勞是由于各種原因引起，如近視、遠(yuǎn)視、散光等屈光不正、眼部痙攣、結(jié)膜炎、角膜炎、所戴眼鏡不合適等都會(huì)誘發(fā)視疲勞。

　　這種情況下滴抗疲勞滴眼液不但沒(méi)有效果，反而會(huì)耽誤治療。要判斷是否患有這些眼疾，應(yīng)找正規(guī)�？漆t(yī)生咨詢，而不是自行使用此類滴眼液。

　　珍視明廣告曾被指篡改內(nèi)容

　　據(jù)了解，珍視明在滴眼液用法用量上做文章不是第一次。此前，珍視明廣告詞“天天珍視明”就被媒體質(zhì)疑過(guò)。

　　據(jù)報(bào)道汪涵代言的珍視明視頻廣告中，所用廣告語(yǔ)為：“要想視力好，天天珍視明”。而經(jīng)國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理總局?jǐn)?shù)據(jù)庫(kù)查證，該公司有批準(zhǔn)文號(hào)的視頻廣告中，廣告語(yǔ)僅有“用珍視明”字樣，并無(wú)“天天珍視明”字樣的有效批號(hào)。

　　根據(jù)《藥品廣告審查辦法》第二十條，篡改經(jīng)批準(zhǔn)的藥品廣告內(nèi)容進(jìn)行虛假宣傳的，由藥品監(jiān)督管理部門責(zé)令立即停止該藥品廣告的發(fā)布，撤銷該品種藥品廣告批準(zhǔn)文號(hào)，1年內(nèi)不受理該品種的廣告審批申請(qǐng)。

　　汪涵代言的廣告遭到質(zhì)疑后不久，郭敬明代言的“開(kāi)屏護(hù)眼珍視明”廣告將其全線替換，不停地在各大媒體播發(fā)。 這一次，珍視明變得更加“聰明”，沒(méi)有直接篡改審核后的電視廣告內(nèi)容，而是選擇在官方微博、官方網(wǎng)站上以各種形式做宣傳。

　　北京市鑫諾律師事務(wù)所律師展曙光認(rèn)為，不管是在傳統(tǒng)媒體還是新媒體上做宣傳，企業(yè)都不應(yīng)該隨意更改廣告內(nèi)容，誤導(dǎo)消費(fèi)者。企業(yè)所承擔(dān)的法律責(zé)任和義務(wù)不會(huì)因?yàn)槊襟w介質(zhì)的改變而更改。

　　他強(qiáng)調(diào)，如今，藥物濫用問(wèn)題較為嚴(yán)重，珍視明“四味珍層冰硼滴眼液”作為一款OTC的藥品，消費(fèi)者在藥店就可以輕易買到，如此企業(yè)更應(yīng)謹(jǐn)慎宣傳藥品使用相關(guān)信息，任何涉嫌誤導(dǎo)消費(fèi)者的語(yǔ)言文字都可能導(dǎo)致藥品的濫用，存在安全隱患。

　　作為一家藥企，珍視明有責(zé)任告知消費(fèi)者安全合理的用藥方法，而不是一味宣傳要經(jīng)常用旗下的藥物產(chǎn)品，這樣很可能給公眾造成誤導(dǎo)。